La medición como ventaja competitiva
Cuando los datos se usan con criterio, no apagan la creatividad ni sustituyen la estrategia: les dan contexto, dirección y capacidad de defensa.
Chiyana Simões
Senior Full-Stack Developer. Growth Hacker. Blogger.
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Diseño multisensorial
El diseño multisensorial no debería entenderse como una forma de hacer interfaces más llamativas, sino como una manera de hacerlas más comprensibles.
Brandformance
El brandformance bien entendido no consiste en forzar una fusión artificial entre dos disciplinas, sino en reconocer que ambas forman parte de una misma experiencia para el cliente.
El fin de las métricas bonitas
Las métricas de visibilidad no van a desaparecer. El alcance, la interacción, el recuerdo, la consideración o el engagement seguirán formando parte del análisis. Pero su papel cambia.
Cómo medir cuando ningún modelo lo explica todo
La estacionalidad, las promociones, los cambios de precio, la distribución, la disponibilidad de producto o la actividad de la competencia pueden alterar los resultados de una campaña.
XR sin humo
La promesa de la XR no está en añadir más pantallas a la vida. Tampoco está en llenar el entorno de capas digitales, avisos flotantes o demostraciones visuales que impresionan durante unos segundos y cansan al poco tiempo.
Specification-Driven Development
Estamos entrando en una era donde escribir código es lo más fácil; lo difícil es saber qué merece ser construido. La velocidad sin dirección solo amplifica errores. Antes de pedirle algo a la IA, debemos aprender a pensar mejor el problema.
Incrementalidad o espejismo
La incrementalidad no elimina la incertidumbre del marketing, introduce una forma más honesta de mirar los resultados: no preguntarse solo qué puede reclamar una campaña, sino qué ha creado realmente.
Interfaces de confianza
En la era del contenido sintético, la confianza ya no se percibe: se diseña con señales claras, contexto y transparencia integrada.
New-to-Brand
New-to-Brand permite distinguir entre ventas procedentes de clientes ya conocidos y compras realizadas por personas que no habían adquirido la marca dentro de una ventana determinada.
Closed-loop marketing
El verdadero valor del closed-loop marketing está en acercar el marketing a una evidencia de negocio más sólida, más accionable y más defendible.
Diseñar para la caída
Desde la perspectiva de UX, significa construir experiencias capaces de sostenerse cuando el sistema entra en un estado imperfecto.