El futuro del marketing medible
El marketing maduro no mide solo para reportar. Mide para acumular conocimiento operativo.
Chiyana Simões
Senior Full-Stack Developer. Growth Hacker. Blogger.
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Automatización, IA y reporting
Automatizar bien exige gobernanza, no solo herramientas. Exige definir criterios, revisar procesos, cuestionar outputs y construir una cultura donde la tecnología ayude a pensar mejor.
Del onboarding al on-living
El mejor onboarding no es el que explica todo. Es el que permite al usuario avanzar con confianza.
Cuando el CFO entra en marketing
El marketing que sabe hablar con el CFO no renuncia a su identidad; la fortalece.
La medición como ventaja competitiva
Cuando los datos se usan con criterio, no apagan la creatividad ni sustituyen la estrategia: les dan contexto, dirección y capacidad de defensa.
Diseño multisensorial
El diseño multisensorial no debería entenderse como una forma de hacer interfaces más llamativas, sino como una manera de hacerlas más comprensibles.
Brandformance
El brandformance bien entendido no consiste en forzar una fusión artificial entre dos disciplinas, sino en reconocer que ambas forman parte de una misma experiencia para el cliente.
El fin de las métricas bonitas
Las métricas de visibilidad no van a desaparecer. El alcance, la interacción, el recuerdo, la consideración o el engagement seguirán formando parte del análisis. Pero su papel cambia.
Cómo medir cuando ningún modelo lo explica todo
La estacionalidad, las promociones, los cambios de precio, la distribución, la disponibilidad de producto o la actividad de la competencia pueden alterar los resultados de una campaña.
XR sin humo
La promesa de la XR no está en añadir más pantallas a la vida. Tampoco está en llenar el entorno de capas digitales, avisos flotantes o demostraciones visuales que impresionan durante unos segundos y cansan al poco tiempo.
Specification-Driven Development
Estamos entrando en una era donde escribir código es lo más fácil; lo difícil es saber qué merece ser construido. La velocidad sin dirección solo amplifica errores. Antes de pedirle algo a la IA, debemos aprender a pensar mejor el problema.
Incrementalidad o espejismo
La incrementalidad no elimina la incertidumbre del marketing, introduce una forma más honesta de mirar los resultados: no preguntarse solo qué puede reclamar una campaña, sino qué ha creado realmente.