Si solamente optimizas para recibir visitas y visualizaciones, debes saber que ya no es suficiente si quieres que tu marca esté a la altura, y al dia, para el posicionamiento en buscadores. Debes pensar en optimizar ahora mismo para la “búsqueda por voz”.

Contexto

En 2016, el 20% de las búsquedas realizadas en Google ya eran por voz. Según ComScore, en 2020, en algunos países, el 50% de todas las búsquedas serán realizadas por voz, y para Gartner, la pantalla tiende a desaparecer ya que el 30% de las sesiones de navegación en la web se harán sin ninguna pantalla, en el 2020. ¿Qué te parecen estos datos?

Si tu negocio tiene un sitio web - lo tiene, ¿cierto? - , tu objetivo principal es hacer que potenciales clientes encuentren y compren tus productos, o contraten tus servicios. Tener estos datos en cuenta puede ser una ventaja competitiva.

Optimizar para la búsqueda por voz es invertir en el futuro y si empiezas hoy, tendrás una ventaja natural cuando Google Home, Amazon Echo (Alexa), Apple HomePod, Microsoft Cortana y los que vengan, sean aún más populares.

¿Qué es la búsqueda por voz?

La búsqueda por voz es un sistema que permite a las personas usar su voz mediante un dispositivo, normalmente un teléfono, o mediante un asistente personal para casa.

¿En qué se difiere la búsqueda por voz?

En la búsqueda por voz, las personas hacen consultas como si estuvieran hablando con alguien, y no se limitan a poner voz en palabras aleatorias. Para su búsqueda, utilizan términos de búsqueda relativamente diferentes de los clásicos. Esto también es ya una tendencia en la búsqueda por texto. Las consultas son más largas que tradicionalmente y, en una dinámica de hacer preguntas, se crean peticiones de conversación.

De esto se trata realmente. Estos dispositivos fomentan un tono más conversacional. Es por eso que debes poder transformar las palabras, que han llevado a las personas a tu sitio web, en preguntas. ¡Un truco, y volviendo un poco al pasado, es tener una página de Preguntas Frecuentes! Pero no es el único, como debes imaginar.

Además, no se trata de ignorar el SEO tradicional. Se trata de adaptar las estrategias y los contenidos de forma que abarques ambos tipos de búsqueda.

¿Qué debo hacer para optimizar la búsqueda por voz?

Muchas de las recomendaciones para optimizar la búsqueda por voz se asemejan a las recomendaciones tradicionales. Por eso te recomiendo leer los artículos de Sergio sobre SEO. Estos artículos te ayudarán a mejorar tu posicionamiento en buscadores - si no, ¡contáctanos por favor y lo hablamos! Para mejorar para la búsqueda por voz debes considerar lo siguiente:

Centrarte en el contenido

Creo que estás harto de oír y leer  que “el contenido es rey”. Siento decirte, pero sigue siéndolo, y es uno de los elementos clave para el éxito de tu estrategia y optimización.  Por ejemplo, la longitud de la consulta cuenta: se trata de cambiar el típico “nuevas zapatillas en 2019” por “¿Cuáles son las nuevas zapatillas en 2019?”.

Como hemos dicho antes, tu campaña de SEO para voz debe tener esto en mente. ¡Habrá más preguntas que afirmaciones!

Contenido de formato corto

En la búsqueda por voz, tu contenido de formato corto puede ser eficiente ya que las personas que usan la búsqueda por voz quieren un contenido que responda a sus preguntas de forma sencilla e inteligible. Una forma de medir la posible efectividad del contenido es optimizarlo para optar a aparecer en los “fragmentos destacados" en búsquedas de Google, de modo que salga tu contenido en el fragmento destacado cuando algún usuario haga alguna pregunta.

Como puedes ver en la siguiente imagen, “un fragmento destacado es un respuesta directa que Google ofrece a una consulta determinada”. Puedes leer más sobre  fragmentos destacados en Semrush.

Ejemplo de ‘fragmento destacado’.

¿Y el contenido de formato largo?

Obviamente que no debes ignorar el contenido de formato largo en tu optimización para la búsqueda por voz, ya que la longitud del texto afecta el posicionamiento del post en los rankings de los buscadores.

Versión audio del contenido

En tu estrategia, también es buena idea incorporar ficheros de audio en el contenido. Algunas de las plataformas más importantes de la red ya lo hacen. El objetivo es el mismo: atraer a “buscadores por voz”. :)

Es muy probable que un “buscador por voz” no tenga tiempo para leer tu artículo estratégico de formato largo, pero puede oír la versión audio desde su móvil y sus auriculares. ;) Se trata, por tanto, de tener un texto con frases simples de entender, indexables, y con la versión audio que los “buscadores por voz” puedan encontrar.

¿Cómo salir en la caja de respuestas?

Como hemos dicho anteriormente en Google, por ejemplo, las respuestas, o resultados salen de la caja de respuestas, o de los resultados destacados de búsqueda. Optimizar para los fragmentos destacados es una buena táctica para optimizar para la búsqueda de voz. ;)

No sabemos la fórmula, a dia de hoy, pero debes preguntarte a ti mismo: ¿Mi respuesta es la mejor respuesta para esta pregunta?

Sabemos igualmente que la Caja de Respuestas funciona bien para el siguiente tipo de contenido:

  • Cálculos y conversiones
  • Consultas basadas en preguntas
  • Salud (síntomas particulares de enfermedades)
  • Guia de instrucciones
  • Preguntas más frecuentes

Pero también es importante tener en mente que tu contenido tendrá más probabilidad de aparecer si está bien posicionado orgánicamente.

Optimizar para el móvil

Me parece obvio integrar este punto aquí. Las personas que utilizan, o utilizarán asistentes de voz, lo harán en dispositivos móviles y, conociendo el enfoque “mobile-first” de Google, tiene todo el sentido optimizar todas las páginas de tu sitio web para dispositivos móviles. Si tu contenido es del agrado de los usuarios de dispositivos móviles, será del agrado de los buscadores. Es buena idea también considerar AMP para distribuir tus artículos.

Conclusión

Para terminar, está claro que las personas harán preguntas por qué buscan respuestas. Creo que tu contenido debe centrarse en responder a estas preguntas de una forma fácil de entender. Pienso también que la búsqueda por voz evolucionará aún más, y el número de personas que lo usan también, como hemos visto en los datos. Optimizar ahora el contenido, y el sitio web es una forma de prepararse para el futuro, y un forma de adelantarse a la competencia.

¿Estás preparado para la revolución en el SEO? ¿Qué métricas usas para saberlo? ¿Cuál es el plan de acción para tu organización?

Fotografía: Brett Sayles from Pexels


Fuentes: