En el vasto universo del diseño, el color es una herramienta poderosa y versátil que va más allá de lo meramente estético. No es solo una paleta de tonos, sino una forma de comunicación visual que influye en las emociones, percepciones y comportamientos de los usuarios. En este contexto, comprender las reglas y principios que rigen el uso del color es esencial para crear experiencias de usuario efectivas y atractivas.
En este artículo, exploraremos dos aspectos fundamentales del diseño centrados en el color: las reglas sobre el color y la creación de combinaciones efectivas. Desde la psicología del color hasta la consideración del daltonismo, pasando por la influencia de los colores cálidos y fríos, desglosaremos conceptos clave que impactan en la percepción y la interacción del usuario con las interfaces digitales.
El color no solo atrae la atención del usuario, sino que también influye en su comprensión, percepción de confiabilidad e incluso en la rapidez con la que realiza acciones dentro de una interfaz. La importancia de mantener una consistencia y simplicidad en los esquemas de color, reconociendo que, aunque las tendencias pueden cambiar, los fundamentos sólidos del diseño siempre serán clave para una experiencia de usuario satisfactoria y memorable.
Colores cálidos y fríos
El color es una de las herramientas más poderosas para atraer la atención del usuario dentro de una interfaz de usuario. Los tonos vibrantes atraen naturalmente el ojo humano hacia los elementos de la interfaz. El color también puede influir en la percepción del usuario sobre el peso y el tamaño dentro de una interfaz: los tonos más cálidos tienden a parecer más pesados y prominentes.
Psicología del color
Los usuarios hacen juicios subconscientes sobre un producto en 90 segundos, y hasta el 90% de esa evaluación se basa únicamente en los colores.
Daltonismo
Aproximadamente el 8% de los hombres y el 0,5% de las mujeres tienen deficiencia de color (~ 1 de cada 12 hombres y 1 de cada 200 mujeres), por lo que un contraste de color suficiente es una consideración crucial.
Paleta de colores cálidos
Los usuarios perciben más fácilmente los colores cálidos como el rojo y el naranja en la visión periférica en comparación con los tonos fríos.
Preferencias de color para mujeres y hombres
El azul es uno de los colores preferidos más populares en todas las culturas, géneros y grupos de edad para interfaces web y APP. En promedio, los usuarios tienden a ver los objetos y sitios web con una combinación de colores basada en azul como más confiables y seguros.
Los colores cálidos estimulan la actividad mental
El color puede afectar la capacidad del usuario para comprender rápidamente la información, y los colores cálidos promueven una mejor comprensión del contenido escrito.
Esquema de color creado a partir de colores apagados y desaturados.
Los colores de acento vibrantes ayudan a guiar la mirada del usuario hacia las acciones deseadas dentro de una interfaz de manera más efectiva que los colores apagados. Los colores vibrantes y saturados, como el rojo y el naranja, pueden aumentar la sensación de urgencia en los usuarios, lo que podría fomentar acciones o compras más rápidas.
Los colores apagados y desaturados son menos estimulantes para los usuarios, lo que promueve una experiencia visual más tranquila, adecuada para leer o trabajar concentrado.
El contenido visual es amigable para el cerebro
Las personas procesan imágenes antes de leer el contenido del texto, por lo que la elección estratégica de colores es esencial para una comprensión instantánea.
Simbolismo internacional del color.
El significado de los colores puede diferir entre culturas, por lo que las asociaciones de colores localizadas deben tenerse en cuenta en el diseño global de productos.
Conclusión
Si bien las tendencias influyen en las preferencias de color, los usuarios responden mejor a esquemas de color de interfaz de usuario simples y consistentes. Demasiados colores de acento vivos y brillantes que compiten por la atención en una interfaz de usuario pueden crear confusión, estrés y una comprensión reducida para los usuarios. Las señales de color utilizadas constantemente ayudan a entrenar la memoria de los usuarios para elementos funcionales como llamadas a la acción durante el uso repetido de la aplicación.
Referencia:
https://uxplanet.org/10-facts-about-color-in-design-7291a6dfbe66
