Es importante elegir estratégicamente los colores entendiendo la psicología del color y usar la teoría a tu favor.
El color puede desempeñar un papel importante en el marketing. Los colores que utilizas en tu marca, evocan una respuesta emocional en tu audiencia. Tomamos decisiones basadas en la emoción, no en la lógica. Es por eso, que deberías considerar la psicología del color cuándo estás construyendo tu marca y creando tus campañas.
¿Cómo utilizar la psicología del color para mejorar tu marketing?
1. Aprende los fundamentos de la psicología del color
Estas son las principales emociones asociados a los colores:
- Rojo: emoción, pasión, ira, peligro, acción, ansiedad, poder.
- Naranja: alegría, amabilidad, creatividad, calidez, entusiasmo.
- Amarillo: alegría, optimismo, advertencia, alegría, originalidad, entusiasmo.
- Verde: Juventud, vitalidad, vigor, naturaleza, crecimiento, estabilidad.
- Azul: Calma, estabilidad, profundidad, paz, confianza.
- Púrpura: Realeza, lujo, romance, introspección, calma.
2. Comienza con la emoción primero
Debes pensar qué emoción quieres que tenga tu audiencia. ¿Curiosidad? ¿Confianza?
Una vez lo sepas, asegúrate de elegir el color correcto.
3. Inspírate con otras marcas
La mejor manera de mejorar en el uso de la psicología del color es prestar atención a los anuncios, sitios web y marcas y cómo te hacen sentir los colores.
4. Manténlo consistente con tu marca
Cuando la empresa de SEO Reboot realizó un estudio sobre el reconocimiento de logotipos, el 78 % de los participantes pudo recordar el color principal del logotipo, mientras que sólo el 43 % pudo recordar el nombre de la empresa.
Si tu audiencia recuerda tu marca por su color, entonces querrás asegurarte de que sea el mismo y esté en todas partes. Es por eso que mantener los colores en consonancia con tu marca es primordial.
5. Crea una paleta de colores de marca
Debes tener un esquema de color con el que trabajar que permita cierta variedad del color pero que establezca algunos estándares.
Entonces, si aún no tienes una paleta de colores de marca, es hora de crear una.
Aquí hay algunos tipos comunes de paletas de colores:
- Análogo: Colores uno al lado del otro en la rueda de colores.
- Complementario: Colores opuestos que crean un alto contraste.
- Monocromático: Distintas tonalidades o tonos de un mismo color primario
6. Te, en cuenta el contexto cultural
La percepción del color no es universal. De hecho, los investigadores del MIT descubrieron que las palabras que tenemos y usamos para hablar sobre el color varían según el idioma. Algunos países tienen tres categorías de colores, mientras que otros tienen hasta 12.
7. Intenta agregar algo de azul
En caso de no saber qué color elegir, agrega un poco de azul.
Resulta que el azul es el color favorito más popular en todo el mundo . Esa podría ser una de las razones por las que algunas de las marcas más exitosas del mundo tienen azul en sus logotipos. Facebook, Twitter, Vimeo, etc.
8. Realiza pruebas de color con tu audiencia
No siempre se puede predecir cómo responderá tu audiencia a un determinado color, y mucho menos a ciertos tonos o matices en la paleta de colores. Ahí es donde entran en juego las pruebas A/B . Intenta probar dos fondos de color diferentes en tus anuncios o botones en su sitio web y mira cuál de los dos funciona mejor.
Conclusión
El color puede desempeñar un papel muy importante en tu marca, así que es importante que elijas el color correcto. En este post te damos 8 claves para que te sea más fácil decidirte por uno: aprende los fundamentos de la psicología del color, comienza con la emoción primero, inspírate en otras marcas, crea una paleta de color, ten en cuenta el contexto cultural, intenta agregar algo de azul y haz un test A/B con tu audiencia.
Referencias:
· 8 Ways to Use Color Psychology in Marketing
· What Is Color Psychology? How To Use Color in Marketing
