Threads, la app de mensajería basada en texto lanzada en 2023, que ya cuenta con más de 200 millones de usuarios, ganó popularidad de inmediato como alternativa a Twitter. Sin embargo, su rápida expansión ha traído consigo problemas como la proliferación del engagement bait. Esto podría dañar la calidad de las conversaciones y la experiencia del usuario en la plataforma, poniendo en peligro su supervivencia a largo plazo y la retención de usuarios.
La disposición de Instagram a reconocer y abordar el problema refleja un enfoque proactivo hacia la calidad del contenido, en consonancia con las tendencias actuales en redes sociales, que valoran la participación real por encima de las métricas puramente numéricas.
¿Qué es el Engagement Bait?
El "engagement bait" hace referencia a contenido diseñado únicamente para provocar emociones y fomentar comentarios o compartidos. Los ejemplos más comunes incluyen publicaciones que invitan abiertamente a los usuarios a dar "me gusta", comentar o compartir y aquellas que emplean tácticas engañosas para incrementar números de participación. Aunque estos métodos pueden momentáneamente aumentar la visibilidad de una publicación, suelen perjudicar la experiencia del usuario y degradar la calidad general del contenido en la plataforma.
Oportunidades para estrategias digitales
Aunque la restricción al engagement bait puede parecer un desafío para las estrategias de marketing digital, también representa una oportunidad para afinar estrategias y centrarse en una interacción más auténtica y sostenible. Aquí algunos enfoques para aprovechar Threads y promover marcas en este nuevo contexto:
- Enfócate en contenido de valor: En lugar de recurrir al engagement bait, crea contenido que realmente resuene con tu audiencia. Comparte conocimientos, vistas entre bastidores o noticias de la industria que tus seguidores encuentren valiosas.
- Aprovecha las conversaciones en tiempo real: Dada la naturaleza de Threads, que facilita conversaciones inmediatas, es ideal unirse a debates relevantes para tu marca, aportando perspectivas únicas o experiencia en el tema.
- Colabora con influencers: Tal como en otras redes sociales, asociarse con influencers alineados con los valores de tu marca para promociones auténticas puede funcionar muy bien en Threads. Es importante que estas colaboraciones se sientan naturales y añadan valor a la audiencia.
- Utiliza las funcionalidades de Threads: Experimenta con las características de Threads, como su integración con Instagram, para crear campañas cruzadas que generen engagement de manera orgánica.
- Fomenta la participación de empleados: Capacita a los empleados para compartir contenido de la marca y participar en discusiones de la industria en Threads, ampliando tu alcance a través de voces auténticas.
- Crea una serie de Threads: Desarrolla una serie de publicaciones conectadas que profundicen en temas relevantes para tu audiencia, incentivando a los seguidores a interactuar con toda la serie.
- Organiza sesiones de preguntas y respuestas: Usa Threads para organizar Q&As en vivo, respondiendo a las consultas de clientes y demostrando la experiencia y atención al cliente de tu marca.
- Comparte contenido generado por usuarios: Motiva a tus seguidores a crear contenido relacionado con tu marca y compártelo, fomentando así un sentido de comunidad y compromiso auténtico.
- Ofrece actualizaciones exclusivas: Comparte anuncios exclusivos en Threads, brindando a tus seguidores un motivo para mantenerse conectados con tu marca en la plataforma.
- Enfócate en la construcción de comunidad: Trabaja en crear una comunidad alrededor de tu marca, interactuando de forma constante con los seguidores, respondiendo a sus comentarios y fomentando discusiones.
Conclusión
Con el tiempo, mientras Threads ajusta sus políticas para combatir el engagement bait, los marketers tendrán que adaptar sus tácticas. La clave estará en pasar de métricas de participación a corto plazo a construir relaciones y lealtad de marca a largo plazo. Al priorizar interacciones auténticas y contenido valioso, los marketeros no solo cumplirán con las normativas de la plataforma, sino que también lograrán conexiones más significativas con su audiencia.
Además, a medida que Threads refina sus algoritmos para priorizar contenido de calidad, las marcas que ofrezcan valor de manera consistente probablemente experimenten un mayor crecimiento orgánico. Esta transición permitirá a los marketeros posicionar sus marcas como referentes y voces de confianza en sus respectivas industrias.
Referencias:
· https://www.marketingtechnews.net/news/beyond-the-bait-threads-engagement-challenge-reshapes-digital-marketing/
