Tendencias en redes sociales para el 2022
La semana pasada repasamos las tendencias en marketing digital de este 2022, hoy entramos en más detalle en redes sociales, explicando cuáles serán las tendencias de cada una de las plataformas:
Meta (Facebook)
A pesar de que Facebook cambió su nombre por Meta para ir en dirección al mundo del Metaverso, probablemente no sea algo inmediato y quedará algunos años para ver ese progreso. Este año veremos:
- Atraer a usuarios más jóvenes: los usuarios más jóvenes han huido de la plataforma y más del 60% de las interacciones provienen de usuarios de más de 45 años o más. Para recuperar esta fuga, implementarán nuevas funciones para atraer a los más jóvenes.
- Facebook Business Suite: el administrador de páginas se espera una gran expansión con el objetivo de ponérselo más fácil a los especialistas en marketing digital.
Tik Tok
Considerada la plataforma estrella del 2021, ya supera los mil millones de usuarios activos mensuales y se estima que en 2022 supere a Instagram. ¿Qué se espera en 2022?
- Más marcas: no es una plataforma que esté saturada de publicidad y marcas de empresa. Las marcas que logren su posicionamiento en la plataforma obtendrán una ventaja competitiva determinante para el futuro.
- Mayor inversión publicitaria a un precio competitivo: al no tener tanta publicidad como instagram las tarifas se mantendrán.
- Contenido de empleados y marketing de influencers serán los pilares de la estrategia de contenido.
- Apoyo a creadores: esfuerzos en impulsar los creadores de contenido. Probablemente TikTok Ads desarrollará nuevos objetivos de compra y funcionalidades de optimización de campañas.
En 2022 parece que centrarán sus esfuerzos en implementar nuevas funcionalidades con el objetivo de retener a usuarios de cara a Tik Tok.
- Creadores de contenido: nuevas formas de compensar a los creadores de contenido original, para monetizar su actividad dentro de la plataforma más allá del contenido de marca.
- Video: con la presentación de Reels para competir con Tik Tok, parece que continuarán con este formato. Ya ha empezado eliminando IGTV y unificando la sección “Video”.
- Compra: Instagram está haciendo grandes esfuerzos para que los usuarios compren directamente en la plataforma para conseguir un recorrido del cliente completo dentro de la plataforma.
- Comunicación: nuevas formas de comunicarnos dentro de la plataforma como llamadas y videollamadas.
Ha cambiado el enfoque de la plataforma hacia las noticias, humor y entretenimiento, consiguiendo entre 2020 y 2021 un 14% de usuarios diarios según Statista.
- Servicio de suscripción: Twitter blue proporcionará a los creadores funcionalidades premium.
- Espacios Twitter: lanzó una versión propia de Clubhouse que continuarán impulsando este 2022.
La plataforma ha intentado acercarse a sus creadores de contenido con el Creator Accelarator Program con un enfoque más profesional:
- Mejora de audio.
- Servicio de transmisión de eventos de pago.
- Ayudará a los reclutadores con funcionalidades que faciliten la conexión con posibles candidatos: reuniones de video, preparación de entrevistas, etc.
Conclusión
Las redes sociales siguen evolucionando para hacerse con el mercado de la publicidad y el entretenimiento, hemos revisado las redes sociales más relevantes como Instagram, Meta, Tik Tok, Twitter y Linkedin, pero no olvides valorar también otras nuevas plataformas que llegan pisando fuerte como Twitch o Discord, que se están posicionando mucho más allá del mundo del videojuego.
Photo by Josh Rose on Unsplash
Referencias:
· 2022 Trends: What’s next for digital and social media?