La semana pasada repasamos las tendencias en marketing digital de este 2022, hoy entramos en más detalle en redes sociales, explicando cuáles serán las tendencias de cada una de las plataformas:
Meta (Facebook)
A pesar de que Facebook cambió su nombre por Meta para ir en dirección al mundo del Metaverso, probablemente no sea algo inmediato y quedará algunos años para ver ese progreso. Este año veremos:
- Atraer a usuarios más jóvenes: los usuarios más jóvenes han huido de la plataforma y más del 60% de las interacciones provienen de usuarios de más de 45 años o más. Para recuperar esta fuga, implementarán nuevas funciones para atraer a los más jóvenes.
- Facebook Business Suite: el administrador de páginas se espera una gran expansión con el objetivo de ponérselo más fácil a los especialistas en marketing digital.
Tik Tok
Considerada la plataforma estrella del 2021, ya supera los mil millones de usuarios activos mensuales y se estima que en 2022 supere a Instagram. ¿Qué se espera en 2022?
- Más marcas: no es una plataforma que esté saturada de publicidad y marcas de empresa. Las marcas que logren su posicionamiento en la plataforma obtendrán una ventaja competitiva determinante para el futuro.
- Mayor inversión publicitaria a un precio competitivo: al no tener tanta publicidad como instagram las tarifas se mantendrán.
- Contenido de empleados y marketing de influencers serán los pilares de la estrategia de contenido.
- Apoyo a creadores: esfuerzos en impulsar los creadores de contenido. Probablemente TikTok Ads desarrollará nuevos objetivos de compra y funcionalidades de optimización de campañas.
En 2022 parece que centrarán sus esfuerzos en implementar nuevas funcionalidades con el objetivo de retener a usuarios de cara a Tik Tok.
- Creadores de contenido: nuevas formas de compensar a los creadores de contenido original, para monetizar su actividad dentro de la plataforma más allá del contenido de marca.
- Video: con la presentación de Reels para competir con Tik Tok, parece que continuarán con este formato. Ya ha empezado eliminando IGTV y unificando la sección “Video”.
- Compra: Instagram está haciendo grandes esfuerzos para que los usuarios compren directamente en la plataforma para conseguir un recorrido del cliente completo dentro de la plataforma.
- Comunicación: nuevas formas de comunicarnos dentro de la plataforma como llamadas y videollamadas.
Ha cambiado el enfoque de la plataforma hacia las noticias, humor y entretenimiento, consiguiendo entre 2020 y 2021 un 14% de usuarios diarios según Statista.
- Servicio de suscripción: Twitter blue proporcionará a los creadores funcionalidades premium.
- Espacios Twitter: lanzó una versión propia de Clubhouse que continuarán impulsando este 2022.
La plataforma ha intentado acercarse a sus creadores de contenido con el Creator Accelarator Program con un enfoque más profesional:
- Mejora de audio.
- Servicio de transmisión de eventos de pago.
- Ayudará a los reclutadores con funcionalidades que faciliten la conexión con posibles candidatos: reuniones de video, preparación de entrevistas, etc.
Conclusión
Las redes sociales siguen evolucionando para hacerse con el mercado de la publicidad y el entretenimiento, hemos revisado las redes sociales más relevantes como Instagram, Meta, Tik Tok, Twitter y Linkedin, pero no olvides valorar también otras nuevas plataformas que llegan pisando fuerte como Twitch o Discord, que se están posicionando mucho más allá del mundo del videojuego.
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Referencias:
· 2022 Trends: What’s next for digital and social media?
