Google retrasa la desactivación de cookies de terceros hasta probablemente 2025
Google enfatiza su colaboración continua con la Autoridad de Mercados y Competencia (CMA) del Reino Unido para garantizar un proceso de revisión exhaustivo. La CMA ha fijado como fecha límite a finales de junio para que los participantes del mercado presenten los resultados de las pruebas de la industria, lo que influye en el cronograma.
Actualizaciones futuras y compromisos en próximos informes. Google planea publicar una actualización específica sobre el calendario para descontinuar las cookies de terceros en Chrome en su próximo informe trimestral que se publicará el 26 de abril.
Google no completará la desactivación de las cookies de terceros en Chrome hasta principios de 2025. El gigante de las búsquedas anunció el retraso en una publicación de blog , señalando que el seguimiento de datos de las cookies de sitios web de terceros no se llevará a cabo según lo planeado para la segunda mitad del año, cuarto trimestre de 2024.
Google dijo inicialmente que eliminaría gradualmente las cookies de terceros en Chrome para 2022, luego lo retrasó hasta finales de 2023, luego nuevamente hasta finales de 2024. Y ahora, 2025.
"Reconocemos que existen desafíos continuos relacionados con la conciliación de comentarios divergentes de la industria, los reguladores y los desarrolladores, y continuaremos interactuando estrechamente con todo el ecosistema", escribieron desde Google. "También es fundamental que (la Autoridad de Mercados y Competencia del Reino Unido) tenga tiempo suficiente para revisar todas las pruebas, incluidos los resultados de las pruebas de la industria, que la CMA ha pedido a los participantes del mercado que proporcionen a finales de junio. Dadas estas dos importantes consideraciones, No completaremos la desactivación de cookies de terceros durante la segunda mitad del cuarto trimestre".
Google y la CMA publican periódicamente actualizaciones trimestrales sobre el progreso de la iniciativa de eliminación de cookies, parte de Privacy Sandbox para la Web . En el próximo informe para el primer trimestre de 2024, que se publicará el 26 de abril, Google dice que proporcionará una actualización específica sobre el cronograma para descontinuar las cookies de terceros en Chrome.
"Seguimos comprometidos a colaborar estrechamente con la CMA y la ICO y esperamos concluir ese proceso este año", dijeron funcionarios de Google. "Suponiendo que podamos llegar a un acuerdo, prevemos proceder con la desactivación de las cookies de terceros a partir de principios del próximo año. Una vez publicadas, podrá ver los informes completos de Google y de la CMA ".
Mejora de la privacidad web: la iniciativa de Google para reemplazar las cookies de terceros
Lanzado en 2019, Privacy Sandbox de Google es un programa diseñado para aumentar la privacidad web y al mismo tiempo permitir a las empresas recopilar los datos necesarios para una publicidad eficaz. Este programa es la estrategia de Google para abordar las crecientes preocupaciones sobre la privacidad, particularmente en torno al uso de cookies de terceros.
Históricamente, estas cookies han sido utilizadas por anunciantes y sitios web para monitorear los movimientos online de los usuarios y ofrecer anuncios personalizados.
Sin embargo, este método ha generado importantes problemas de privacidad entre los consumidores y los organismos reguladores porque rastrea a los usuarios en diferentes sitios sin un consentimiento claro, lo que lleva a la elaboración de perfiles invasivos.
En respuesta, los reguladores han endurecido las regulaciones de privacidad, lo que ha llevado a empresas tecnológicas como Google a alejarse de las cookies de terceros y adoptar soluciones que protejan mejor la privacidad del usuario .
Referencias:
· Google Delays Third-Party Cookie Deprecation Until Likely 2025