¿Cuándo es el mejor momento para publicar en redes sociales?

Rita Pereira -

Si bien es importante ser expertos en lo que vendemos, también necesitamos saber cómo aprovechar las redes para optimizar ciertos procesos, como conseguir más likes, engagement y seguidores.

Aunque tengamos una gran base offline, no significa que es suficiente con publicar contenido y esperar que los likes lleguen de manera automática. Por eso, siempre surge la misma pregunta: ¿Cuál es la mejor hora para publicar mi contenido? ¿Cuándo estará mi audiencia más conectada, lista para interactuar y dar like?

Mejores días y horas para publicar en cada red social

Cada año se actualizan varios estudios que nos ayudan a identificar los momentos en que más personas están conectadas en cada red social. Aquí te dejamos los datos más relevantes:

Instagram:

  • Mejores horas: De 9:00 a 13:00 y de 20:00 a 22:00 horas
  • Mejores días: Martes y miércoles
  • Peores días: Sábados y domingos

Facebook:

  • Mejores horas: De 8:00 a 13:00 horas
  • Mejores días: De lunes a jueves
  • Peores días: Sábados y domingos

Twitter (X):

  • Mejores horas: De 9:00 a 13:00 horas
  • Mejores días: Martes y miércoles
  • Peores días: Sábados y domingos

LinkedIn:

  • Mejores horas: De 9:00 a 14:00 horas
  • Mejores días: Martes y miércoles
  • Peores días: Sábados y domingos

TikTok:

  • Mejores horas: De 14:00 a 18:00 horas
  • Mejores días: Martes y miércoles
  • Peores días: Domingos

YouTube:

  • Mejores horas: De 16:00 a 17:00 y de 20:00 a 23:00.
  • Mejores días: Jueves, viernes y sábado
  • Peores días: Lunes y domingo por la mañana

Si analizamos los datos, vemos que los mejores días para publicar en la mayoría de las redes son martes y miércoles, cuando hay más actividad. En cambio, los fines de semana, especialmente sábados y domingos, suelen tener menos interacción porque muchas personas se desconectan.

Los horarios también son clave. Instagram, Facebook, Twitter (X) y LinkedIn funcionan mejor en la mañana y hasta el mediodía, cuando los usuarios revisan sus feeds antes de empezar el día o durante sus descansos. TikTok tiene su pico en las tardes, cuando la gente busca entretenimiento rápido, mientras que YouTube destaca en las noches y los fines de semana, momentos en los que hay más tiempo para ver videos largos.

¿Esto significa que si sigues estos horarios exactamente tendrás los resultados que esperas? Probablemente no. Publicar en los momentos de mayor actividad aumenta las posibilidades de llegar a más personas, pero no garantiza el éxito. Al final, estos horarios se basan en estudios generales sobre el comportamiento de los usuarios, pero cada comunidad es diferente.

Conoce a tu público objetivo

Uno de los factores más importantes a considerar es a quién quieres llegar. No todos los grupos de personas usan las redes sociales de la misma manera ni en los mismos horarios. Por ejemplo, un público joven de entre 18 y 30 años puede estar más activo en redes sociales por la noche, después de su jornada de estudio o trabajo. En cambio, las personas mayores de 40 años suelen conectarse más temprano, quizás por la mañana o en sus descansos laborales.

Pero no basta con la edad. También hay que pensar en su estilo de vida y hábitos de consumo. Como por ejemplo, si tu audiencia es principalmente de emprendedores o profesionales, es posible que revisen LinkedIn a primera hora del día o durante la pausa del almuerzo, y muchos otros casos.

El tipo de contenido y su impacto en el horario de publicación

No solo importa cuándo se publica, sino también qué se publica. Un post informativo o educativo puede captar más atención en horarios laborales, mientras que un video dinámico o un reel llamativo puede funcionar mejor en horas de ocio. Además, la industria en la que te encuentres juega un papel clave. Un negocio B2B (de empresa a empresa) puede beneficiarse más de horarios de oficina, mientras que un creador de contenido de entretenimiento o moda puede tener más éxito en horarios nocturnos o fines de semana.

Conclusión

Aunque publicar en el momento adecuado es crucial, no significa que tengas que estar conectado todo el tiempo. Existen herramientas como Buffer, Hootsuite, Meta Business Suite, Metricool, entre otras, que permiten programar contenido de manera eficiente, asegurando que tus publicaciones salgan en los mejores horarios sin necesidad de hacerlo manualmente. Sin embargo, lo más importante es tener en cuenta todos los puntos clave de nuestro negocio y de nuestros clientes, además de tener claro qué queremos transmitir con nuestra cuenta. Con estos aspectos bien definidos, podemos lograr un crecimiento significativo y construir una base sólida en nuestra cuenta. No obstante, el engagement es la clave para que nuestras publicaciones tengan el impacto deseado; no basta con programarlas, también debemos generar interacción con nuestra audiencia. Además, debemos estar siempre atentos a los cambios en el comportamiento de nuestros seguidores y las tendencias de las plataformas. Por eso, es esencial evaluar y ajustar constantemente nuestra estrategia, adaptándonos a los cambios y manteniéndonos relevantes. Además, estudiar ejemplos reales de marcas y creadores que han optimizado sus horarios de publicación basándose en el comportamiento de su audiencia nos brinda una guía para identificar patrones que podamos aplicar a nuestro propio nicho.