¿Cómo crear una estrategia de marketing en Instagram?
¿Cuáles son sus ventajas?
- Todas las empresas tienen la oportunidad de llegar e interactuar con más usuarios, ya que esta plataforma tiene más de 2 mil millones de cuentas.
- Fuerte alcance orgánico: tus publicaciones tienen mayores posibilidades de tener un rendimiento orgánico, ya que una audiencia más amplia puede ver tu contenido sin necesidad de pagar por anuncios.
- Mayor conocimiento de la marca: con la alta probabilidad de llegar a tantos usuarios, claramente logra aumentar el conocimiento de la marca.
- Capacidad de realizar un seguimiento de tus resultados: Instagram cuenta con análisis integrados que te ayudan a tener una idea de qué funciona para ti y qué no, para que puedas realizar los cambios necesarios.
- Más oportunidades para interactuar con los clientes: puedes interactuar con tu audiencia y clientes a través de comentarios, me gusta y mensajes directos, ofreciéndoles más detalles sobre tus productos, servicios y promociones
Crear una estrategia en Instagram es clave, te traemos una guía para que puedas crear tu plan estratégico en Instagram:
1. Optimiza tu biografía y tu perfil de Instagram
El primer paso es asegurarte de que tu perfil esté optimizado para tu negocio y público objetivo. El perfil de Instagram debe tratar la historia de tu marca.
Muestra a tu audiencia que es amigable y accesible.
La biografía debe ser interesante e informativa al mismo tiempo.
Debes convencer a los usuarios de Instagram de que agregarte a sus seguidores mejorará el contenido y el valor de sus feeds.
Como ahora puedes agregar hasta 5 enlaces a tu biografía de Instagram, realmente deberías aprovechar eso, incluidos los enlaces con mayor potencial.
2. Haz que tu empresa sea fácil de encontrar etiquetando tu ubicación
Tu marca es más que un logotipo que la gente ve online. Para que a las personas les resulte más fácil materializar la existencia de tu marca, puedes etiquetar la ubicación de tu empresa.
Debes mostrar disponibilidad tanto online como offline. La etiqueta de ubicación permite que las personas sepan dónde encontrarte y te brinda más exposición al hacer que sea más fácil encontrarte en las búsquedas de Instagram cuando hay personas cerca.
3. Crea un feed de Instagram estético acorde con la identidad de tu marca
Hoy en día la gente anhela una estética minimalista y un feed de Instagram bien organizado.
Cuando los colores de tus publicaciones de Instagram se combinan y complementan maravillosamente, tu audiencia se sentirá más tentada a desplazarse por ellas. La estética llamativa se robará el espectáculo.
Sabemos que las imágenes no lo son todo. También son los datos que ofreces los que importan, pero las imágenes ayudan a tener un mayor impacto y atraer a los usuarios.
Concéntrate también en incorporar la identidad de tu marca en el diseño del feed de Instagram.
4. Sé creativo con los subtítulos
Los subtítulos de Instagram creativos e informativos son la clave para atraer a tu audiencia.
Sin embargo, no es fácil poner subtítulos a tus imágenes o videos.
En un estudio de Socialinsider, descubrieron que los subtítulos de hasta 10 palabras aumentan la participación en Instagram para las empresas, especialmente cuando se combinan con publicaciones en carrusel.
Tu título también debe incluir un CTA y debe ser tan atractivo que deje a la audiencia con ganas de más.
5. Céntrate en el público objetivo
Aprender a utilizar Instagram también implica conocer a tu público objetivo.
Obtener información sobre tu audiencia a través de los análisis de Instagram te ayudará a brindarles la solución a sus problemas.
Utiliza esta plataforma para acercar a tu audiencia a través de conversaciones sobre valores y visiones compartidas.
6. Investiga a tus competidores
Es obligatorio observar lo que están haciendo los competidores cuando se trata de comprender cómo comercializar en Instagram.
No sólo puedes utilizarlos como una buena fuente de inspiración, sino que también es útil para ver dónde te encuentras en tu nicho al realizar evaluaciones comparativas con ellos.
Aquí hay un par de preguntas que debes tener en cuenta cuando estudies a tus competidores para tener una idea de lo que promocionan en Instagram.
- ¿Confían en el contenido generado por el usuario para sus productos o servicios?
- ¿Qué tipo de contenido están publicando en Instagram?
- ¿Con qué frecuencia?
- ¿Cuál es su estrategia de hashtag?
Siempre es necesario realizar un análisis competitivo de vez en cuando, integrándose en tu planificación.
7. Utiliza hashtags estratégicos
Cuando se trata de hashtags de Instagram, necesitas investigar cuáles son los que son populares en tu nicho.
Tus hashtags deben ser parte de tu estrategia de SEO, incluidas las palabras clave principales en tus hashtags.
A través de hashtags, tu contenido es más fácil de encontrar, al seguir estratégicamente ciertas categorías.
Aquí hay algunas prácticas que te ayudarán a aprovechar al máximo los hashtags de Instagram:
- Incorpora tan solo de 2 a 8 hashtags en cada publicación.
- Opta por hashtags que se busquen habitual y frecuentemente.
- Incorpora hashtags que sean exclusivamente relevantes para tu público objetivo específico: los clics pueden ser menores, pero la calidad será alta.
- En el caso de una campaña o hashtags específicos de una marca, crea hashtags de marca.
- Para implementar tu marca en un área local, opta por hashtags basados en la ubicación.
- Descubre si es mejor utilizar hashtags en el título o en el primer comentario.
Al buscar los hashtags adecuados, también descubrirás nuevas tendencias de Instagram. Asegúrate de realizar una investigación de hashtags que te ayude a descubrir más sobre las últimas tendencias y encontrar una manera de integrarlas.
8. Crea más publicaciones de carrusel
Los tipos de publicaciones más atractivos en Instagram son los reels y, en algunos sectores, están en guerra con los carruseles.
Los carruseles te ofrecen la posibilidad de resumir una gran cantidad de datos de una manera más visual, subiendo hasta 10 fotos y vídeos.
Puedes usarlos para mostrar una actualización de producto, presentar una nueva característica, una lista de herramientas, un montón de fotos con tu equipo y más.
Según un estudio de social insider, las publicaciones en carrusel generaron una mayor tasa de impresiones en Instagram, lo que significa que este tipo de contenido deberías tenerlo en cuenta en tu estrategia.
9. Crea más reels
Los reels son el tipo de contenido más atractivo.
Con una tasa de participación por publicación del 1,23% en promedio, los reels son definitivamente el tipo de contenido con mejor rendimiento en Instagram en este momento.
Además, los reels han tenido un crecimiento interanual del 57,4% en el uso.
Esta es una señal para que desarrolles una estrategia de Reel, publicando tantos Reels como sea posible, en función de las últimas tendencias.
Para encontrar las tendencias de Instagram Reels, debes ir a la sección descubrir y hacer una investigación exhaustiva desplazándote por los últimos Reels que sugieren para ti.
10. Crea historias de Instagram llamativas
Las Historias de Instagram son la función más popular de Instagram.
Si puedes vincular las narrativas con la identidad de la marca, automáticamente harán que tu audiencia conecte emocionalmente con tu marca y agregará significado al contenido de tu publicación.
Las historias contribuyen significativamente a la creación de lealtad a la marca.
Pero al mismo tiempo, tu feed de Instagram debe reflejar el propósito y la imagen de tu marca, creando uniformidad.
Juega con los GIF, añade música a tus Stories de Instagram, menciona personas, añade hashtags, etc.
Algunas de las funciones en Historias pueden ayudar a tender el puente entre tu marca y la audiencia, y una de ellas es definitivamente la función de encuesta.
La gente está cada vez más cansada del enfoque de venta agresiva, por lo que adaptar los mensajes a sus necesidades e intereses es más importante que nunca.
Y la forma más sencilla de hacerlo es preguntándoles su opinión, con la ayuda de encuestas. Publica preguntas claras y directas.
11. Utiliza los análisis de Instagram para obtener más información sobre el rendimiento
Otra idea clave a tener en cuenta a la hora de trabajar en tu estrategia de Instagram es la analítica de Instagram.
Es importante utilizar una herramienta de análisis de Instagram para descubrir cómo funciona tu contenido y cómo puedes ajustar tu estrategia actual en función de los datos.
El compromiso es el rey en Instagram, así que aprovecha tener seguidores que puedan indicar la dirección correcta.
12. Interactuar con otras marcas y perfiles
Asegúrate de interactuar con otras marcas y otros perfiles en Instagram, comentando sus publicaciones o interactuando con sus historias.
Al interactuar con otros, aumenta el conocimiento de tu marca, ya que a más usuarios se les mostrará tus comentarios e interacciones.
Haz todo lo posible para escribir comentarios interesantes que generen conversaciones.
13. Interactúa con tu audiencia
Cuando tu audiencia interactúa con tus publicaciones de Instagram, debes responder lo más rápido posible.
También asegúrate de que tu casilla de DM no esté llena de consultas sin respuesta. Lo mejor es intentar responder las preguntas de los usuarios antes de que se acumulen y se transformen en quejas o problemas mayores.
Presta atención a los comentarios de los usuarios porque pueden revelar algunos de sus problemas a los que tu empresa puede brindarles una solución.
Esta es la manera de construir conexiones reales con tu audiencia, mostrándoles el lado humano de tu marca.
La empatía une a las personas y la empatía genuina que proviene de una marca conquista a las personas.
14. Sigue tendencias y usa memes
Las tendencias van y vienen, pero tu comunidad permanecerá si ven tu valor y reconocen que eres relevante.
Y para seguir siendo relevante, es necesario seguir las tendencias. Para estar al tanto de todas las tendencias que aparecen, debes presionar el botón “Descubrir” tanto como sea posible.
Allí conocerás más sobre las nuevas tendencias y nuevos audios de tendencia que podrás utilizar en tus Reels.
A veces, las tendencias pueden surgir en forma de nuevos hashtags que pueden ofrecer a tus publicaciones el impulso que necesitan, impulsándolas a aparecer en los feeds de más usuarios.
Las tendencias también se refieren a los memes de tendencia. Y sabemos que cada semana aparecen nuevos memes.
Asegúrate de estar anclado en las novedades de cada día para no quedarte atrás y utilizar las últimas tendencias.
15. Utiliza anuncios de Instagram
Cuando crees que tus publicaciones de Instagram podrían haber llegado a una audiencia más amplia, significa que debes darles un pequeño impulso utilizando los anuncios de Instagram.
Los anuncios te ayudan a llegar a muchos más usuarios con tus publicaciones. Esto puede tener un mayor impacto en tu estrategia de marketing.
Hay dos formas en las que puedes utilizar anuncios en Instagram: promocionas una publicación o diseñas una campaña publicitaria de Instagram.
Antes de diseñar tu campaña publicitaria, piensa en lo que quiere tu público objetivo y luego establece cuál es el objetivo de tu campaña. Al final de tu campaña, asegúrate de analizar el rendimiento de tu campaña.
Conclusión
No dudes en probar cosas nuevas, pero sé consciente de las necesidades de tu audiencia.
El algoritmo sigue cambiando, por lo tanto, lo que funcionó la semana pasada probablemente no funcionará la semana siguiente. Asegúrate de estar actualizado.
Debes tener en cuenta algunas cosas, como contenido de marca, imágenes de alta calidad, contenido generado por el usuario, publicaciones amigables y atractivas y temas de tendencia.
La guía mencionada te ayudará a que tu estrategia de marketing en Instagram sea exitosa.
Referencias:
· Instagram Marketing: How to Create a Successful Strategy in 2023