Si eres nuevo en SEO y buscas obtener beneficios rápidos para adelantarte a tu competencia en los motores de búsqueda y atraer más tráfico, te comparto estos 97 puntos que pueden ayudarte a mejorar el SEO de tu e-Commerce.
Tu estrategia de SEO para una tienda online debe ser integral y cubrir todos los aspectos del SEO:
- SEO técnico: asegúrate de que los rastreadores de los motores de búsqueda puedan encontrar, rastrear e indexar tu sitio web. Desde configurar el Schema Markup de esquema en las páginas de productos hasta limpiar la estructura de su sitio web de comercio electrónico.
- SEO en la página: todo, desde los H1 y títulos de página hasta las meta descripciones y enlaces internos.
- Construcción de enlaces: ve más allá de las mejores prácticas y encuentra las tácticas de construcción de enlaces que te permitirán adelantarte a la competencia.
- Contenido: imprescindible en cualquier estrategia de SEO seria para sitios web de comercio electrónico: sube de nivel tu estrategia de contenido para capturar aún más palabras clave.
Con esta lista de verificación SEO para comercio electrónico “eCommerce”, podrá adelantarte a tu competencia en los motores de búsqueda.
1. SEO básico
Los conceptos básicos de SEO son necesarios para garantizar que puedas realizar un seguimiento del rendimiento de tu campaña de SEO para tu negocio de comercio electrónico ‘eCommerce’, lo cual es necesario para comenzar a clasificarte en los motores de búsqueda.
Es posible que muchos de estos elementos ya estén marcados rápidamente, pero aún así es importante revisarlos y asegurarte de que todo esté configurado correctamente.
Cubriré las principales herramientas de SEO que necesitas para configurar y que te ayudarán a obtener información sobre tu estrategia de SEO a medida que se desarrolla.
Lista de verificación básica de SEO
- Configurar Google Analytics
- Configurar y conectar Google Search Console
- Configurar las Herramientas para webmasters de Bing
- Conecta Google Analytics a Google Search Console
- Agrega páginas de 'confianza' (Acerca de nosotros, Contacto, Política de privacidad entre otros)
- Asegúrate de estar seguro con HTTPS y SSL
2. Investigación SEO
Debes comenzar tu estrategia de SEO con una investigación. No lograrás un progreso real con tu tráfico de búsqueda orgánica sin una comprensión clara de tu mercado de búsqueda y de las palabras clave relevantes.
Necesitas encontrar las consultas de búsqueda que busca tu audiencia. Y encontrar la herramienta de investigación de palabras clave adecuada puede ser complicado: puedes utilizar herramientas como Google Insights o Ahrefs, o combinar varias herramientas que te ayuden a analizar las palabras clave.
Recuerda, el hecho de que una palabra clave tenga un alto volumen de búsqueda no significa que sea la mejor palabra clave a la que apuntar; una intención de búsqueda de alta conversión y las palabras clave de cola larga pueden ser mucho más efectivas.
Necesitarás investigar a tus competidores, encontrar sus debilidades que puedas explotar rápidamente para salir adelante en los resultados de búsqueda, descubrir cómo construyeron sus vínculos para formar su propia estrategia.
Lista de verificación de investigación SEO
- Habla con los clientes para encontrar oportunidades
- Realiza una investigación de palabras clave para tus productos
- Busca oportunidades en páginas de categorías
- Realiza una investigación de palabras clave para oportunidades de contenido
- Revisa el SEO de tu competidor
- Comprende la intención de la palabra clave que has encontrado
3. SEO de la página de producto
Las páginas de productos presentan la mayor oportunidad de conversión para el SEO en un eCommerce. Puedes clasificarte en búsquedas transaccionales, lo que significa conversiones mucho más altas que otras páginas.
Toma cada página de producto y combínala con tu investigación de palabras clave, ten en una palabra clave principal para cada página de producto y manténla realmente enfocado en ofrecer el mejor valor para ese término.
Desde solucionar el problema de contenido duplicado con las páginas de productos hasta optimizar los títulos de tus páginas para tu palabra clave específica, hacer esto bien es crucial para el potencial éxito en SEO.
Lista de verificación de SEO de página de producto
- Revisa la estructura de URL
- Manten URLs cortas
- Asegúrete de que cada producto tenga una descripción única
- Incluye Unique Selling Propositions (USP), proposito unico de venta, en la meta descripción
- Utiliza fotografías y vídeos de alta calidad
- Enlace a productos similares
- Agrega preguntas frecuentes sobre tu producto
- Recopila reseñas de tus productos
- Agregar datos estructurados (información del producto y reseñas)
- Enlaza a cualquier categoría con la que se pueda relacionar el producto.
- Ofrece alternativas para productos agotados
- Recopila correos electrónicos de productos agotados
- Redirige productos caducados a la página de categorías
4. SEO en la página de categoría
Las páginas de categorías deben ser una de tus áreas clave de enfoque para el SEO en la página de tu sitio web. Hay muchas oportunidades para mejorar tu estrategia SEO cuando se trata de optimizar estas páginas, desde hacer que aparezcan con imágenes en los motores de búsqueda hasta preguntas frecuentes adicionales para agregar contenido más útil.
Lista de verificación de SEO en la página de categoría
- Tener una palabra clave objetivo principal para cada colección.
- Mantén las URLs cortas: utiliza tu palabra clave objetivo
- Optimiza el nombre de la categoría para la palabra clave principal
- Crea una meta descripción concisa
- Escribe una descripción de categoría.
- Incluye breadcrumbs
- Agregar datos estructurados
- Agrega reseñas a las páginas de la categoría
- Crea subcolecciones para apuntar a palabras clave de cola larga
- Agrega enlaces internos a subcolecciones
- Añade preguntas frecuentes a tus colecciones
- Enlaza a contenido relevante
- Añade una estructura a tus colecciones.
- Crear una estrategia de navegación por bloques
5. Estrategia de contenidos
Una buena estrategia de contenidos es vital para el éxito del SEO de tu sitio web eCommerce. Ya no es opcional.
Con los datos de tu investigación de palabras clave a mano, combinados con la intención de búsqueda, sabrás exactamente qué contenido crear.
Los enlaces internos son cruciales cuando publicas contenido para respaldar el SEO de tu sitio web; asegúrate de agregar enlaces relevantes a las páginas de tus productos y categorías.
Asegúrate de haber agrupado las palabras clave para evitar cualquier posible contenido duplicado que pueda competir entre sí por las clasificaciones.
Lista de verificación de estrategia de contenido
- Configurar un plan de contenido
- Asigna las palabras clave objetivo a la intención relevante del usuario.
- Cree contenido BoFU para generar tráfico y ventas
- Cree contenido de embudo más alto para generar mayores volúmenes de tráfico (y recopilar correos electrónicos)
- Asegúrate de que todo el contenido orientado a palabras clave esté optimizado
- Escribe para el usuario y no para los motores de búsqueda.
- Asegúrate de que la palabra clave de destino esté en la URL, el título de la página y el titular.
- Utiliza solo un H1 en cada contenido
- Utiliza subtítulos para mostrar la jerarquía de tu contenido.
- Utiliza texto alternativo para las imágenes
- Enlaza a categorías, productos y otros artículos relevantes
- No tengas miedo de vincularte a recursos relevantes
- Configura etiquetas de Open Graph para que el contenido se muestre bien cuando se comparte
- Crea contenido para generar enlaces (artículos de estadísticas)
- Identificar y eliminar la canibalización de contenido
- Asegúrate de no crear el mismo contenido dos veces
- Utiliza un enfoque central para garantizar que tu contenido se respalde entre sí
- Actualiza periódicamente tu contenido
- Recuerda E-E-A-T son las siglas en inglés de "Experiencia, Conocimiento, Autoridad y Fiabilidad" (“Experience, Expertise, Authoritativeness y Trustworthiness”)
6. SEO fuera de la página (linkbuilding)
La construcción de enlaces es una parte importante para lograr que tu eCommerce ocupe un lugar más alto en los motores de búsqueda.
Lo que tienes que hacer dependerá de tu industria y de tus competidores. Ya sea que tengas un gran presupuesto y puedas permitirte el lujo de contratar una agencia para crear enlaces de alta autoridad o que lo estés haciendo tú mismo, a continuación encontrarás opciones para los 2 casos. Arreglar los enlaces rotos también puede darte un impulso.
Lista de verificación de SEO fuera de la página
- Crea tu estrategia de construcción de enlaces
- Revisa los enlaces de tu competencia y busca las mejores oportunidades
- Configura herramientas como HARO y responde a las solicitudes relevantes, HARO las cuales son las siglas en inglés para “Ayuda a un reportero” (Help a reporter out), es un sitio web donde los sitios de medios pueden encontrar nuevas fuentes.
- Añade tus imágenes a Unsplash u otros repositorios de imágenes gratuitas.
- Agrega tus imágenes y productos a servicios de relaciones públicas online
- Convierte las menciones de tu marca no vinculadas en menciones vinculadas
- Ejecuta una campaña de relaciones públicas digitales
- Haz que tu producto aparezca en las guías de regalos
- Haz que tu producto aparezca en resúmenes de productos
- Envía tu producto a blogueros para que lo revisen
- Obtén entrevistas en podcasts y blogs
- Comunícate con diarios locales
- Repara cualquier vínculo de retroceso roto
7. SEO de marca
Una parte del SEO para eCommerce que a menudo se olvida, pero que debe tenerse en cuenta a medida que tu marca crece en popularidad.
Las palabras clave de tu marca son los términos más fáciles de clasificar, ya que la gente claramente te está buscando. Así que asegúrate de tener páginas en tu sitio para todas las palabras clave que encuentres.
Lista de verificación de SEO de marca
- Revisa las palabras clave de tu marca y asegúrate de ser el número 1
- Crea una página de códigos de descuento
- Crea una página de reseñas
- Crea contenido comparativo con la competencia.
- Crea contenido alternativo de la competencia
8. Optimiza la velocidad del sitio
Mejorar la velocidad del sitio web de comercio electrónico es crucial tanto para el SEO como para la optimización de la conversión.
Los tiempos de carga lentos de la página pueden perjudicar su clasificación en los motores de búsqueda y hacer que los clientes potenciales abandonen tu sitio.
Para mejorar la velocidad del sitio, considera optimizar las imágenes y utilizar una red de entrega de contenido (CDN) para reducir los tiempos de respuesta del servidor.
Utiliza el almacenamiento en caché y minimiza el código para acelerar los tiempos de carga de la página y eliminar complementos o scripts innecesarios. Un sitio más rápido también puede mejorar la experiencia del usuario, lo que genera una mayor probabilidad de conversión.
Al priorizar la velocidad del sitio, puedes mejorar tanto la clasificación en los motores de búsqueda como las tasas de conversión de comercio electrónico.
Lista de verificación de optimización de la velocidad del sitio
- Utiliza un servicio de alojamiento web especializado en comercio electrónico
- Utiliza un servidor que esté más cerca de tu mercado objetivo
- Configura una CDN (red de entrega de contenidos)
- Habilita la compresión GZIP
- Comprueba que tu sitio web se sirve a través de HTTP/2
- Usa almacenamiento en caché
- Minimiza tus archivos JS/CSS
- Reduce el tamaño de las imágenes antes de cargarlas
- Habilita la carga diferida
- Muestra imágenes en formatos webp
- Mantén la tecnología actualizada
- Mantén la base de datos optimizada
9. SEO técnico
En general, los pequeños eCommerce no necesitan preocuparse demasiado por el SEO técnico. Dicho esto, un pequeño error técnico puede borrar completamente tu sitio de los resultados de búsqueda, por lo que no es algo que debas ignorar.
Mejorar el SEO técnico de tu sitio web de comercio electrónico es crucial para que los motores de búsqueda rastreen e indexen adecuadamente tu sitio, lo que genera mejores clasificaciones y tráfico. El SEO técnico cubre la arquitectura del sitio, la capacidad de respuesta móvil, la velocidad de la página y los datos estructurados.
Las auditorías técnicas periódicas y la implementación de mejores prácticas, cómo optimizar las metaetiquetas, garantizar la compatibilidad con dispositivos móviles y una estructura adecuada del sitio con rutas de navegación y enlaces internos, pueden mejorar el rendimiento de su sitio web.
Dar prioridad al SEO técnico puede mejorar la visibilidad y hacer que tu sitio web de comercio electrónico sea más accesible y fácil de usar tanto para los motores de búsqueda como para los visitantes, lo que resulta en un mayor tráfico y mejores clasificaciones.
Lista de verificación técnica de SEO
- Asegúrate de tener solo un subdominio (www.)
- Crear un mapa del sitio XML y enviarlo a Google Search Console (GSC)
- Reparar etiquetas de título y meta descripciones faltantes y duplicadas
- Crear archivo robots.txt
- Consolidar URL duplicadas con etiqueta canónica
- Verifica y corrige enlaces rotos en tu sitio web
- Encuentra y corrige errores de cobertura de índice en Google Search Console
- Revisa y corrige cadenas y bucles de redireccionamiento en tu sitio web
- Utilice redireccionamientos cuando sea necesario
- Verifica las penalizaciones manuales en Google Search Console
- Páginas irrelevantes de Noindex
Conclusión
Espero que esta lista de verificación con 97 puntos para potenciar el SEO en eCommerce te sea de mucha utilidad. Destacar la necesidad de una estrategia integral que abarque desde aspectos técnicos hasta la construcción de enlaces y la optimización de velocidad del sitio. Sin olvidar la importancia del SEO básico, la investigación exhaustiva de palabras clave y competidores, así como la atención especial a las páginas de producto y categorías. La estrategia de contenido y la construcción de enlaces son fundamentales, junto con la optimización para palabras clave de marca. Además de la crucial optimización de la velocidad del sitio y la importancia del SEO técnico, subrayando la necesidad de auditorías periódicas para mantener un rendimiento óptimo en los motores de búsqueda. En resumen, una guía completa para mejorar la visibilidad y el tráfico orgánico de tu eCommerce.
